新光三越端午粽戰開打 黃仁勳愛粽入列

（綜合聯合報、自由時報、ETtoday新聞雲等5家媒體報導）

新光三越端午禮品預購將於5月15日起在全台分店、APP及電商平台同步開跑，今年集結超過160款禮品，其中五成為獨家、四成為初登場，業績目標5,800萬元，力拚年增21.1%[5]。

今年最大亮點為首度推出的「名人推薦粽禮」，網羅AI教父黃仁勳回台必吃的「王記府城肉粽」、米其林主廚江振誠愛店「台南東成街無名肉粽」、飲食作家盧怡安私藏的「南門立家蛋黃鮮肉粽」，以及作家葉怡蘭推薦的「施正偉寧波粽子店」，集結五大老字號名粽，售價990元，全台限量1,000組。業者指出，去年獨家組合10天內即完售[2]。

高端市場方面，寒舍集團旗下米其林餐廳辰園與請客樓聯手推出「星級雙饗粽禮」，一盒三入售價3,999元，單顆約1,300元，份量相當於一般三顆肉粽，限量100組，創下今年檔期最高單價，遠高於去年最高單顆790元的晶華冠軍粽[3]。平價選擇則有嘉義福源肉粽10顆899元，單顆約90元。今年共推出29款粽子商品，去年賣出8萬顆，今年備貨上看10萬顆[1]。

因應「非粽禮盒」送禮趨勢，新光三越引進五大日韓伴手禮品牌首度登台，包括日本伊勢丹新宿店限定的Fika綜合餅乾禮盒、東京甘納豆專門店銀座鈴屋、京都百年老舖藤兵衛庵抹茶奶油夾心煎餅，以及韓國有機品牌ORGA夾心威化禮盒等。

全台重點大店如信義新天地A8、台中中港店、台南西門店將設置快閃櫃，提供16款粽子現蒸現賣服務，消費者可單顆購買嚐鮮[7]。

業者觀察，端午送禮市場以千元價格帶最易出量，今年整體策略以千元以下為主，部分商品刻意將原價1,080元壓至980元以降低心理門檻[3]。另因去年部分飯店粽禮開賣不到兩周即售罄，今年提前一周開放預購，以利消費者選購及通路追加備貨[3]。