蘋果全面漲價 TrendForce估今年筆電出貨衰退13.6%

（綜合TVBS新聞、聯合報、自由時報等4家媒體報導）

研調機構TrendForce發布最新筆電產業研究，指出蘋果全面調漲MacBook售價，已強化消費者對筆電價格上升的預期心理，導致整體換機需求趨於保守。TrendForce預估，2026年全球筆電出貨將衰退13.6%。

蘋果筆電方面，考量MacBook全面調漲將自第三季反映至終端市場，TrendForce預估今年蘋果筆電出貨約2310萬台。上半年受穩定的定價策略及MacBook Neo開賣強勁銷售支撐，表現優於預期，即便下半年動能放緩，全年出貨年增幅仍維持雙位數成長。

MacBook漲價可能縮小其與部分高階Windows機種間的價格重疊，促使價格敏感型消費者轉向Windows陣營。但在整體筆電價格普遍上升、消費市場需求轉弱的情況下，需求外溢有限，難以成為帶動整體市場回升的主要動能。

和整體筆電市況相比，蘋果全年表現仍較具韌性。Apple Silicon平台持續帶動既有用戶升級需求，加上macOS生態系與跨裝置整合優勢，有助於支撐基本需求。不過，若終端價格上升對需求的抑制高於預期，不排除蘋果後續出貨仍有進一步修正的可能。

TrendForce指出，AI伺服器需求持續擴張，半導體供應鏈資源排擠效應未見緩解，記憶體、電源管理IC及金、銅等關鍵原材料價格維持高檔，筆電整機成本結構持續承壓。但第二季主流價格帶CPU供應逐月改善，帶動品牌廠加速拉貨與提前出貨，上半年筆電出貨表現優於原先預期。

上半年需求提前兌現，意味下半年可支撐市場的需求有限。隨著零組件成本逐步反映至終端售價，消費力道開始轉弱，入門及主流消費型產品價格敏感度明顯提高，消費者延長換機週期的現象逐步浮現。商務換機與教育標案需求雖相對穩定，仍不足以完全抵銷消費市場降溫的衝擊。

（新增ETtoday新聞雲、中時電子報、自由時報等3家媒體報導）

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