陸618電商大戰提前開打 蘋果華為小米集體降價

（綜合中央社、ETtoday新聞雲等2家媒體報導）

中國大陸618年中大促臨近，智慧型手機高階市場價格戰提前引爆。蘋果、華為、小米三大品牌於15日集體官宣降價，其中蘋果iPhone 17 Pro系列在京東、天貓、抖音及拼多多等電商通路全線下調1000元人民幣（約新台幣4600元），疊加平台補貼與以舊換新後，部分機型最高優惠達2000元（約新台幣9200元），殺入6000元級距。iPhone 17標準版256GB版本多重補貼後到手價僅4499元[1]。值得注意的是，蘋果大陸官網並未跟進電商降價，iPhone 17 Pro起售價仍為8999元[2]。

華為隨即跟進，宣布開啟「618夏日新機惠」，高階摺疊機Mate X7全系列直降1000元，優惠後1萬1999元起；另一款摺疊旗艦Mate X6則大動作優惠3000元（約新台幣1萬3800元），優惠後9999元起，兩款機型最高可享12期分期零利率[1]。小米則於14日率先宣布，原價6499元的影像旗艦小米15 Ultra直接降價1500元，疊加各種購機補貼後，預計到手價可低至4300餘元[2]。

業內分析指出，往年6月才降價，今年5月中旬直接清倉式預熱，蘋果目標明確，「用低價鎖死高端用戶，擠壓華為小米生存空間」[2]。此次降價與手機行業大趨勢形成反差——今年記憶體晶片價格漲幅驚人，Counterpoint Research數據顯示，第1季價格較上季飆升50%至55%，第2季漲幅預計進一步推高80%至85%[1]。IDC報告指出，今年1至3月中國智慧手機出貨量年減3.3%[1]。

降價背後，蘋果近期交出亮眼財報。蘋果公司4月30日發布2026財年第二財季（截至3月28日）業績，總營收達1111.8億美元，年增17%；iPhone業務貢獻569.9億美元，年增約24%，創季度營收紀錄。大中華區第二財季營收204.97億美元，年增28%[2]。CEO庫克在電話會議上表示，iPhone 17系列及新推出的iPhone 17e等產品與中國消費者產生「強烈共鳴」，成為大中華區營收增長的主要驅動力[2]。