蘋果傳砍iPhone 18 Pro訂單15%

（綜合ETtoday新聞雲、東森新聞等2家媒體報導）

《日經亞洲》引述知情人士報導，蘋果已要求供應商調降10月份的零組件生產量，減幅至少達15%至20%。報導指出，自9月初以來，蘋果對新機出貨量的態度已轉趨保守。主因是記憶體晶片成本飆升，帶動iPhone 18 Pro與Pro Max售價分別調高至1,199美元與1,299美元，比上一代貴了100美元，高昂售價壓抑了消費者需求。

ETtoday新聞雲引述《路透》報導，蘋果在6月已調漲iPad和MacBook售價，坦言無法再讓客戶免受AI資料中心建設推動的記憶體成本飆升影響。IDC更預估，記憶體成本攀升恐使今年全球智慧手機出貨量大減16.7%[1]。

台灣終端通路市場也出現價格鬆動。傑昇通信等連鎖通路觀察指出，iPhone 18 Pro系列上市未滿一個月，部分顏色已出現約千元降幅；頂規的iPhone 18 Pro與Pro Max 2TB大容量版本更分別下殺2,010元與4,010元[1]。通路業者分析，這波價格提早鬆動，除了首批到貨量回補較快外，也與連假檔期業者讓利有關。

市場對新機買氣看法兩極。先前電信龍頭與各大通路首波銷售回報曾指出，iPhone 18 Pro買氣略勝去年的iPhone 17 Pro；但大立光董事長林恩平則在法說會中坦言，客戶已在9月下修訂單，預期10月拉貨動能持平、11月下滑[1]。此外，隨著新機價格走高，不少消費者轉向前一代iPhone 17 Pro系列，通路出現明顯降價，對比同容量機型有近9,000元價差[1]。