中國618購物節平淡落幕 銷售額與去年持平

（綜合中央社、聯合報等2家媒體報導）

今年中國電商平台為期一個月的「618」購物節低調落幕，總銷售額與去年幾乎持平。數據提供商星圖數據（Syntun）22日公布，包括天貓、京東、拼多多和抖音等主要綜合電商平台，商品交易總額（GMV）為人民幣8636億元，與去年的8556億元幾乎持平。若納入外送與團購業務，今年618商品交易總額為9340億元，年增4%。

銷售品類方面，家用電器為人民幣1146億元，美容護膚425億元，洗護清潔242億元，糧油調味201億元，香水彩妝136億元，營養保健153億元，休閒零食96億元，寵物食品84億元。即時零售渠道銷售額為人民幣628億元，美團閃購排名第一；社區團購整體銷售額為人民幣76億元，多多買菜居冠。

不少網友抱怨折扣無感、活動複雜。有網友表示「一頓操作猛如虎，最後一算省了兩塊五」，也有人反映提前加入購物車的商品在618當天反而漲價。北京市市場監督管理局在11日約談淘寶（天貓）、京東、拼多多、抖音、小紅書5家電商平台，要求避免「內捲式」競爭，並點名淘寶的「百億補貼」實為長期行銷活動，且平台拒絕提供實際補貼金額及出資比例[2]。

聯合報報導則指出，今年AI深度應用大量加入618活動，但多數消費者認為AI不夠智能，過分介入購物體驗反而帶來不適應感[1]。網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示，從數據和體感來看，今年618確實更安靜了，消費者對大促的心態已發生極大變化[1]。

（新增聯合報、自由時報、中央社等3家媒體報導）

花旗分析師指出，今年618為過去16年來最冷清的一屆，京東和阿里巴巴6月零售銷售數據可能受影響，第二季盈利預期面臨下行風險[3]。貝恩公司大中華區消費品業務主管鄧旻則認為，冷清代表消費模式趨於正常化，消費者不再只在購物節大量囤貨[3]。

自由時報報導，今年618網路銷售年增4%，遠低於去年同期的15.2%，凸顯民眾對收入與就業前景不確定，寧願勒緊荷包[2]。中央社引述上海民眾說法，今年廣告與促銷力度大不如前，消費者看穿平台「先漲後降」套路，購物熱情大大減弱[1]。