FIFA秘書長訪中 盼打破世足轉播權僵局

（綜合中央社、今日新聞、聯合報等5家媒體報導）

距離2026年美加墨世界盃開幕（6月11日）不到一個月，國際足總（FIFA）仍未與中國官媒央視敲定中國大陸地區轉播協議。為打破談判僵局，FIFA秘書長葛拉夫斯卓姆（Mattias Grafstrom）12日率團抵達北京，預計將與央視磋商並大幅降低報價。

葛拉夫斯卓姆在北京受訪時表示，此行主要目的包括與中國足協緊密合作，推動中國足球發展，並希望中國隊能參與U17世界盃等賽事。他強調：「我堅信它（世足賽）將在全球點燃足球熱情，當然也包括中國。」[6][4][3]FIFA代表團一行12日也參觀了中國國家足球青訓中心。

談判核心矛盾在於轉播權費用差距懸殊。據報導，FIFA最初向擁有中國獨家採購權的央視開價2.5億至3億美元，而央視預算僅約6000萬至8000萬美元。FIFA隨後將報價下調50%以上，降至1.2億至1.5億美元，但仍遠高於央視願意支付的8000萬美元。回顧過往，2018年與2022年兩屆世界盃中國區轉播權打包價約為3億美元，本屆單屆報價幾乎追平前兩屆總和[5]。

此外，FIFA的差異化定價策略引發「雙標」質疑。據悉，FIFA向印度市場提出的兩屆世界盃打包價僅約3500萬美元，遠低於對中國的要價[5]。

報導指出，雙方均對達成協議持樂觀態度，預計5月下旬宣布結果。FIFA願意為本屆世界盃做出「重大讓步」。雖然有消息指央視願意提供高於其公開報價的金額，但雙方談判重點仍是2026年與2030年世界盃的打包發行[6][4][3]。

市場分析認為，轉播權遲未敲定已影響廣告招商。以往央視會提前數周播放宣傳內容，若遲未簽約，廣告商流失將不可避免。加上本屆賽事在北美舉行，焦點賽事多落在北京時間凌晨或上午，且中國隊未晉級，均削弱了轉播商承接高價的意願。本屆世界盃中國贊助商已投入超過5億美元，若轉播安排受阻，將衝擊FIFA在亞洲的商業信用[5]。

前立委郭正亮對此評論直言：「NBA跟騰訊簽全賽事5年15億（美元）」，暗示中國市場的談判實力[2]。