中企贊助世界盃金額縮水7成

（綜合中央社、聯合報等2家媒體報導）

2026年美加墨世界盃足球賽即將開踢，中國企業贊助金額大幅縮水。本屆僅有3家中國贊助商，共投入約3.5億美元，較上屆卡達世界盃的13.95億美元減少7成。

國際足協（FIFA）設有四級贊助體系。頂級贊助商合作費用約1.5億至2億美元，中國聯想與萬達原位列此級，但萬達因未按時支付贊助費，被FIFA暫停權益後退出。三級贊助商投入約6500萬至9500萬美元，海信與蒙牛在此層級。最初4家中國企業規劃投入逾5億美元，萬達退出後實際贊助額降至約3.5億美元。

分析指出，贊助熱情降溫主因企業經營承壓。萬達因房地產爆雷陷入財務危機；光電企業英利贊助兩屆世界盃後，受業績拖累已無力繼續。此外，本屆賽事7成集中在中國時間凌晨至清晨，收視率估計不高，削弱贊助意願。

中國企業海外營銷模式也已轉變，更青睞精準觸及客戶的數位化營銷，傳統世界盃廣告成本偏高、受眾寬泛，CP值已明顯不足。