央視傳拿下2026世界盃轉播權 砍價逾六成

（綜合中央社、聯合報等3家媒體報導）

中國體育平台「直播吧」今日報導，中央廣播電視總台（央視）已獲得2026年美加墨世界盃中國大陸地區轉播權。社群盛傳最終成交價為1.1億美元（約8億元人民幣），較FIFA最初報價的2.5至3億美元砍價逾六成。截至報導，央視與FIFA均未正式宣布協議。

FIFA秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafström）12日率團訪中，與中國足協主席宋凱及央視高層會談，並於14日參觀北京工人體育場。據《南華早報》報導，FIFA曾提議將要價降至1.2至1.5億美元，降幅逾50%，但最終傳出成交價更低[2][1]。

談判僵局主因在於FIFA以賽事擴軍至48隊、104場為由開出天價，而央視則以美洲時差影響收視與商業價值為由，堅持僅願出價6000至8000萬美元。陸媒近日連番抨擊FIFA獅子大開口，揚言「不當冤大頭」，引發中國民眾可能看不到世足賽的關注。

央視上次以3億美元打包取得2018年與2022年兩屆轉播權。業內分析指出，此次成交價反映體育版權市場去泡沫化趨勢，騰訊、愛奇藝等平台在體育版圖上轉趨收縮。據悉，雙方下一步可能將2026年與2030年世界盃轉播權打包處理[3]。

（新增ETtoday新聞雲、中時電子報、壹蘋新聞網等4家媒體報導）

央視與FIFA於15日下午正式官宣達成新週期版權合作，確認以6000萬美元取得2026年世界盃中國大陸獨家全媒體及分授權利。相較於FIFA最初開價逾3億美元，成交價僅為原先的兩成左右，較先前傳出的1.1億美元更低[2]。值得注意的是，本次協議不僅涵蓋2026年世界盃，更打包2030年世界盃、2027年及2031年女足世界盃共四屆賽事[3]。ETtoday新聞雲引述北京體育大學副教授李晶分析指出，FIFA最終讓步的關鍵在於三大商業軟肋：北美時差導致開球時間多在凌晨、中國本土聯賽爆紅分流球迷注意力、以及大陸市場版權消費趨於理性，使FIFA打破壟斷抬價心態[4]。此外，FIFA給印度的兩屆賽事打包版權費僅3500萬美元，凸顯對中國市場的定價明顯偏高[4]。央視體育頻道相關人士表示：「感謝全國網友的支持，我們一定用更扎實的工作回報大家」[1]。