全聯首辦小農時尚秀 業績目標20億

（綜合壹蘋新聞網、中央社、中時電子報報導）

全聯今（10日）舉辦全台首次小農時尚走秀，攜手GQ Taiwan及設計師江奕勳（ANGUS CHIANG），讓14位合作小農走上「PX FARMshion全聯小農時尚伸展台」，希望透過時尚展演翻轉外界對農民的刻板印象，吸引年輕人下廚體驗。

全聯行銷部協理劉鴻徵表示，過去社會普遍認為農民工作辛苦，但許多合作小農都曾在都市工作後選擇返鄉務農。此次結合時尚概念，希望讓消費者不只看到農產品，也能認識農民個人特色與背後故事。目前除了在門市展示農民照片，消費者也可掃描QR code進一步了解農民背景、種植理念及產地資訊，營造如同傳統市場與農民直接互動的採購體驗[2]。

全聯小農直採專區自2015年導入，2025年業績已突破16億元，4年間成長逾2倍。今年業績目標朝20億元邁進，約佔全聯整體業績2至3％[3]。截至今年5月底，全聯已有706家門市設置小農直採專區，預估年底可達750家，屆時將近2/3門市都有小農直採專區。契作面積也從2023年393公頃成長至2025年535公頃。

全聯與小農合作採自產自銷模式，由農友自行決定商品規格、包裝與售價，全聯僅收取平台管理費；若銷售不如預期，也會即時回饋銷售狀況，協助農友調整供貨規劃[2]。歷年合作小農超過400名，穩定合作約160名。

近期最搶手的小農產品是屏東枋山青農楊忠憲的芭樂，因threads推薦吸引近百萬觀看，常一上架就在社群群組被揪團秒殺，更有粉絲追到現場[3]。2025年小農直採銷售前5名分別為蒜球及蒜仁、剝殼玉米筍、有機山菠菜、有機白精靈菇、有機高麗菜，5款商品總計銷售金額逾4.4億元[3]。