Nike終止中國線上經銷 滔搏股價暴跌

（綜合聯合報、中時電子報等2家媒體報導）

Nike正式通知中國運動零售運營商「滔搏」，自2027年1月1日起，全面終止滔搏在中國的Nike產品線上平台銷售權。滔搏今（22）日股價一度暴跌26.2%，低見1.41港元。

Nike大中華區副總裁兼總經理申凱希（Cathy Sparks）表示，中國市場通路已過於分散混亂，此舉是為重建中國消費者信任，並讓產品以原價銷售。明年1月起，中國主要運動服飾零售商將停止線上銷售Nike產品，轉而專注實體門市；線上部分則由Nike在中國主要電商平台新設品牌官方商店，以及Nike官網與App進行銷售。

滔搏表示，截至2026年2月底的財政年度，來自Nike產品線上平台銷售的收入約占集團總收入的22%，該終止將在短期內對業務造成重大負面影響。滔搏強調，將本著互惠互利原則，就線下銷售安排與Nike保持緊密合作。

有分析師認為，此舉可能是戰略失誤，把機會拱手讓給競爭對手；並指Nike在中國的問題不在分銷，而在產品本身[2]。