NIKE中國業務連8季衰退 國潮崛起成致命傷

（綜合中時電子報、自由時報等2家媒體報導）

全球運動品牌巨頭NIKE在中國市場持續失速，大中華區業務自2021年以來衰退約30%，營收已連續8個季度低於去年同期，截至今年5月底的年度營收更降至8年來最低水準。

與此同時，中國運動服飾市場在過去5年成長51%，但NIKE並未從中受益。分析指出，NIKE在中國面臨三大致命傷：國潮崛起、產品創新不足、以及銷售通路混亂。

在國潮趨勢下，中國年輕消費者轉而偏好安踏、李寧等本土品牌，不再將外國品牌視為高端象徵。中國消費研究公司ApertureChina創辦人Yaling Jiang表示，NIKE某種程度上已變得過時，年輕消費者難以說出NIKE近期推出的創新產品，反觀Adidas因推出寵物服飾、中國風外套等貼近當地文化的商品而成功反彈[1]。

曾任NIKE與Converse中國及台灣市場工作的品牌顧問Wei Kan指出，NIKE大中華區團隊缺乏足夠自主權，設計決策仍須經美國波特蘭總部監督，無法快速推出符合當地需求的產品[1]。

NIKE已開始調整策略，執行長Elliott Hill任命資深主管Cathy Sparks負責大中華區業務，計畫推出更多由中國團隊設計的產品。Cathy Sparks表示，疫情期間實體經銷商被允許線上銷售，導致通路碎片化、消費者購物體驗混亂，關閉這些線上店鋪是修復業務不可避免的一步[1]。