日媒分析台灣人赴日旅遊熱潮4大關鍵

（綜合民視新聞、自由時報等2家媒體報導）

日本媒體《東洋經濟》近日報導，分析台灣人赴日旅遊熱潮持續升溫的背後原因，點出交通便利、匯率優勢、服務品質與國旅推力等四大關鍵因素。報導指出，2025年台灣訪日人次達673萬，創歷史新高，較20年前成長約6倍；2024年則為604萬人次。

報導分析，2005年日本對台實施永久免簽，加上廉價航空（LCC）崛起，大幅降低旅遊門檻。截至2025年底，僅台灣虎航一家即經營日本23座城市、30條航線；全日本有超過27座機場與台灣各地連結。日圓自2013年以來持續貶值，讓重視CP值的台灣消費者趨之若鶩，旅遊型態也從早期的「爆買」轉向滑雪、溫泉、藝術祭等深度體驗。

台灣赴日旅客回訪率超過8成，不少人造訪日本超過10次。報導指出，台灣人追求「在地體驗」，日本職人的細緻服務、季節限定的文化感與整潔環境，是吸引重遊的「情懷憧憬」。熊本因台積電設廠效應，與台灣間的航班與觀光交流快速增加；北海道則因雪景與海鮮持續吸引旅客。

報導也點出台灣國旅的推力因素。部分觀光地長期存在「景區高物價」爭議，住宿價格於連假期間暴漲數倍，導致消費者產生「同樣預算，不如買機票去日本」的心理。此外，台灣觀光地「差異化不足」，各地景色與商業設施同質化嚴重，相較之下日本各地積極發展差異化觀光。

日本「行人優先」的交通秩序與「主動式服務文化」也讓台灣旅客印象深刻，包括店員主動為紙袋加裝防雨套、飯店人員協助規劃交通等細節。報導認為，訪日熱潮對台灣旅遊市場是一面鏡子，若能改善價格透明度、強化地區差異化、解決交通問題，台灣旅遊仍有發展潛力。但在「日旅強、國旅弱」的格局下，短期內赴日熱潮恐難降溫。