台人赴日韓消費轉向體驗 演唱會經濟發威

（綜合今日新聞、壹蘋新聞網等3家媒體報導）

萬事達卡今（7）日公布消費洞察，分析2024至2025年台灣持卡人在日本、韓國的實體消費，發現台灣旅客旅遊型態出現「消費體驗化、版圖擴散化」雙重趨勢。2025年台灣民眾在日本的體驗類消費金額較2024年成長39%，韓國則成長44%，增幅均高於購物類消費的16%與35%。

旅遊版圖不再集中於傳統一線城市。日本方面，東京、大阪合計占整體消費41%，但成長動能已轉移至福岡、沖繩與札幌，三者年成長率分別達66%、48%與36%，遠高於東京的6%。札幌消費金額排名由2024年第7名躍升至第5名，鄰近福岡的熊本亦成長34%。福岡體驗類消費年增90%，高於購物類的68%；兵庫縣體驗類成長66%，躋身台灣旅客消費金額前10大城市。

韓國方面，首爾消費占比已從2024年的64%微降至61%，消費動能加速向外擴散。濟州體驗類消費年增102%，釜山體驗類成長73%，兩地屬於「體驗驅動」目的地；仁川（132%）、京畿道（120%）則以購物類消費成長更為突出。

大型演唱會成為赴日韓消費新動能。萬事達卡選取2024至2025年消費金額增幅最高的各10場演唱會分析，日本演唱會期間台灣旅客平均每日消費較全年日均增長26%，與台灣主要連假赴日增幅（22%）相當；韓國演唱會期間則增長27%，約為連假赴韓增幅（7%）的4倍[3][2]。壹蘋新聞網特別指出，此比較指的是「消費增幅」，並非演唱會期間消費總額為連假的4倍，且研究聚焦增幅最高場次，不能直接視為所有演唱會的平均表現[2]。

因應第4季日韓旅遊旺季，萬事達卡同步推出專屬優惠，涵蓋景點門票、表演活動及租車等旅遊環節[1]。