高階手機占比創新高 蘋果三星合占84%

（綜合壹蘋新聞網、中時電子報等2家媒體報導）

市調機構Counterpoint Research最新報告指出，2026年上半年全球高階智慧型手機（售價600美元以上）銷量年增5%，占整體手機市場比重升至29%，創歷年上半年新高，相較2025年同期的25%持續攀升。蘋果與三星兩大品牌合計市占達84%，由去年同期的82%進一步擴大。

蘋果以65%市占穩居第一，上半年銷量年增9%，主要由iPhone 17系列帶動，基本款表現突出。不過蘋果高階市占已由2022年上半年的74%降至65%，主因中國市場競爭升溫，華為、小米、OPPO、vivo等品牌持續強化旗艦產品。三星以19%市占排名第二，上半年銷量年增3%，Galaxy S26系列導入Privacy Display隱私顯示技術成為差異化特色，其中S26 Ultra占該系列超過一半銷量。

其他Android品牌中，OPPO成長幅度最大，上半年銷量年增69%，由Find X9系列帶動；vivo年增20%，X300系列銷售優於前一代。

報告指出，2026年高階手機占比擴大的原因與過去不同。2022至2025年主要是消費者主動升級，但今年記憶體與零組件成本上漲對中低階手機衝擊更明顯，高階品牌因毛利空間較高，反而更能吸收成本。中階Android手機與高階旗艦機價格差距縮小，前一代旗艦或促銷機型對消費者更具吸引力。手機品牌也加強舊機換新、分期付款與回購方案，三星將Galaxy Forever等方案拓展至更多市場。

Counterpoint預期，「高階化」仍是手機產業重要策略，在換機週期拉長下，消費者更願一次購入價格較高、使用壽命更長的機型；品牌也從追求出貨量轉向提高單價與獲利。蘋果與三星預料維持領先，但華為、小米等品牌可望持續在中國高階市場擴大影響力。