世足補水暫停廣告收益上看10億美元

（綜合自由時報、ETtoday新聞雲等2家媒體報導）

2026年世界盃足球賽導入固定補水暫停（Hydration Break），原為因應北美炎熱天氣讓球員補充水分，卻意外成為轉播廣告新金礦。根據《BBC》分析，補水暫停期間插播廣告，光在美國市場就可能創造超過2.5億美元（約新台幣79.6億元）收益，全球廣告效益上看10億美元（約新台幣317至318.5億元）。

本屆世界盃規定每場比賽上、下半場各實施一次3分鐘補水暫停，且不論氣溫高低、是否在室內或有空調，基於公平原則均固定實施。每場比賽可產生約4分20秒廣告時間，整屆賽事合計達7小時30分40秒；每場最多增加8個30秒廣告時段，整屆約增加832個廣告檔次。

以福斯體育（Fox Sports）為例，世界盃期間每30秒廣告平均要價20萬至30萬美元，美國隊比賽或決賽階段更上看75萬美元。賓州大學華頓商學院講師狄吉希（Rob DiGisi）指出，美國人習慣比賽中有廣告已40、50年，此模式推廣至全球後，補水暫停廣告收入可能高達10億美元[2]。

然而，固定補水暫停引發爭議。教練與球員強烈批評比賽節奏被打亂，幾乎每個場地都引來球迷噓聲。ETtoday報導指出，墨西哥對南非之戰曾因廣告結束時間延誤，轉播未能播到比賽重新開始的瞬間[1]。美國總教練波切蒂諾（Mauricio Pochettino）認為，除非極端高溫，否則補水暫停並非必要[1]。

國際足總（FIFA）尚未確定未來是否繼續實施。但《BBC》分析，考量龐大經濟利益，加上2030年世界盃將在摩洛哥、西班牙、葡萄牙舉辦，屆時仍可能面臨酷熱天氣，補水暫停很可能成為常態性做法。