品牌大量部署AI假網紅 7成民眾難辨真偽

（綜合聯合報、TVBS新聞等2家媒體報導）

英國《衛報》最新調查揭露，全球眾多品牌正悄悄在Instagram等平台部署超逼真的「虛擬AI網紅」冒充真實顧客，發布虛假的愛用體驗與開箱影片，部分創作者甚至被要求簽署保密協議（NDA）以掩蓋真相。

具體案例包括：手機App Once的宣傳影片中，一名新娘落淚大讚軟體好用，但深偽檢測公司Reality Defenders分析後判定該新娘極可能是AI生成，Once未回應。建築設計App Maket則由一名AI女子高喊「想親吻推薦我這款軟體的設計師」，Maket事後稱這只是測試市場反應的低成本實驗。杜拜時尚品牌Ashle更被抓包宣傳照中的女模「多出了一隻手指」，部分品牌選擇悄悄刪照。

消費者保護組織「Which?」科技編輯Lisa Barber引述調查指出，高達70%的民眾無法分辨社群影片真偽，極易淪為詐騙目標。然而，英國廣告標準局（ASA）現行法規存在灰色地帶，只要內容不涉及產品功效的實質誤導，並未強制標註AI。相較之下，歐盟將於今年8月正式實施《人工智慧法案》，硬性要求所有深偽影像必須清晰標示。

前明星經紀人、現任虛擬網紅創作者Clarissa Mansbridge指出，品牌轉向虛擬人的核心動機在於降低成本——傳統高端商業攝影費用落在2萬至7萬美元之間，而AI能省去攝影師、場地與模特兒費用，還能避開真人網紅的負面新聞或政治立場。她旗下Mia Metaverse業務專門為品牌打造超寫實AI數位人。Mansbridge更大膽預估，目前主流品牌社群上已有40%至60%的內容由AI生成，創作者因NDA無法公開。

英國里茲藝術家Zac Rossiter則拒絕了行銷公司提供免費AI假開箱影片的提議，表示絕不會為了銷量去錄製虛假的AI開箱，唯有與真實人類合作才能守住品牌誠信。