德國PC價格續揚宏碁力保電競前2大

（綜合中央社、聯合報等2家媒體報導）

歐洲最大PC市場德國今年面臨零組件成本上揚與終端需求趨緩挑戰。宏碁德國及奧地利總經理史杜爾（Michael Stuhr）受訪表示，宏碁已「做足功課」預先備貨，有信心今年營收不會低於去年水準，目標持續穩居德國電競市場前2大品牌。

研調機構GfK數據顯示，今年上半年德國消費性筆記型電腦平均售價年增約8%，主因記憶體與儲存零組件成本攀升。史杜爾直言，零組件價格先前「瘋狂漲價」，通路業者上半年積極拉貨填補庫存，以因應年底節慶旺季。展望下半年，第3季PC價格預估還會上漲3%至4%。德國目前通膨率約2%至3%，史杜爾認為只要落在2%左右皆屬可控範圍，除非飆破4%才會成為實質問題。

展望2027年，史杜爾預期德國PC市場將迎來溫和成長，動能來自2020年疫情初期購置的設備汰換週期，加上微軟延長Windows 10支援期限帶來的升級效應，消費端與商用市場都將逐步展現換機動能。

史杜爾形容各家業者處境相同，關鍵在於產品組合與通路互信。宏碁在德國除PC核心產品外，也藉顯示器、投影機、顯示卡等多元產品線分散風險。目前宏碁在德國消費性PC市場長期穩居前3大、電競PC位列前2大，主要競爭對手多為台灣品牌；電競產品占宏碁德國整體營收比重約2成。商用PC方面，宏碁位列前5大，明年仍有成長空間；政府標案的顯示器產品線則力拚拿下市占第1。

談及AI PC趨勢，史杜爾認為推廣不能流於行銷包裝，「光是在外箱上貼上AI標籤是不夠的」，必須提供真正的解決方案。唯有讓消費者在實際應用場景中感受到實質助益，市場才願意接受對應價格；若品牌廠為壓低售價而將記憶體或儲存容量減半，將很難說服消費者買單。通路布局方面，宏碁在德國線上與實體通路的銷售比重維持在50%比50%。