Netflix首度鬆口 考慮推免費版方案

（綜合TVBS新聞、自由時報等2家媒體報導）

Netflix於週四公布第二季財報，在財報電話會議中首度對「免費、廣告支援」方案表態。共同執行長彼特斯（Greg Peters）表示，在某些市場推出類似YouTube的免費觀看模式「可能合理」，但必須審慎評估對付費用戶的影響，且目前沒有相關計畫。

彼特斯強調，龐大且成熟的廣告業務是支撐免費模式經濟可行的關鍵。Netflix已在部分市場推出低價廣告方案，以美國為例，月費8.99美元（約台幣290元），標準無廣告方案則為19.99美元（約台幣650元），該方案尚未引入台灣[1]。

針對第二季收視下滑的質疑，共同執行長薩蘭多斯（Ted Sarandos）反駁，稱整體節目陣容「未見重大變化」，第二季表現甚至「略有改善」，批評僅憑少數節目數據分析的方式不夠全面。彼特斯則補充，2026年上半年觀看時數成長2%，增加15億小時，略優於去年同期的1.5%成長率[2]。

彼特斯也指出，直播節目對用戶訂閱有正面影響，雖僅占內容預算5%、觀看時數1%，但過去五年Netflix十大訂閱高峰日中，有六天來自直播活動。他呼籲投資人不應僅以觀看時長評估互動率，更應考量對訂閱、廣告與顧客忠誠度的貢獻，強調「觀看時數與營收、獲利之間並非線性關係」[2]。

此外，Netflix近期已在部分市場重啟取消多年的「免費試用」策略，主要鎖定新用戶，試用天數從7天到30天不等。台灣網友實測發現，台灣措施似乎是首次訂閱時，基本方案首月自動升級為高級方案[1]。