玩具反斗城東京開大人專門店 首日業績飆386%

（綜合ETtoday新聞雲、TVBS新聞等2家媒體報導）

日本玩具反斗城7月17日在東京上野丸井百貨開設首間「Kidult」概念專門店「玩具反斗城 上野丸井店」，鎖定成年消費者為主要客群，販售模型、公仔、角色周邊、收藏品與興趣玩具。開幕當天吸引約百人排隊，首日營業額達原定目標的386%。

店長表示，過去被視為「小孩子專屬」的玩具，如今逐漸成為居家擺飾，融入日常生活[3]。店內特別強調逛店體驗，透過動線與陳列設計，讓顧客在探索中不斷發現新商品，營造驚喜感[2]。

到場顧客中，一名20多歲女性表示正迷上紓壓玩具，對店內豐富商品感到驚喜；來自香港的10多歲女性旅客則說，尋找角色商品的過程本身就很有趣；一名30多歲男性原為特定商品而來，卻因附近陳列多種盲盒而停下腳步，笑說「每一款都想帶回家」[2]。

日本玩具反斗城目前已開設3間鎖定Kidult族群的專門店[3]。2025年度日本國內玩具市場規模達1兆1664億日圓，年增6.3%，續創新高[3]。