金門特產跨境電商直播賣進新加坡

（綜合聯合報、ETtoday新聞雲報導）

金門縣政府產業發展處委託商業發展研究院執行「115年度金門縣跨境電商輔導計畫」，今（17）日舉辦成果發表會，以「金門出海、全球買單」為主軸，宣布今年首度透過直播電商模式直攻新加坡市場。

縣府副秘書長李廣榮表示，計畫先針對45家在地業者進行意願調查，再挑選5家接受專業團隊輔導，從麵線、牛肉乾、一條根到貢糖，透過產品升級、直播與數位行銷，協助特色商品跨境布局，讓金門產業從「等觀光客上門」轉向主動尋找海外消費者。

發表會邀請年營收逾20億元的快電商創辦人詹子晴，以及前LINE電子商務副總監潘建霖分享實戰經驗。詹子晴直言，業者首先要「放下金門包袱」，海外消費者未必熟悉金門歷史，與其花篇幅介紹產地故事，不如先回答「這項商品能替消費者解決什麼問題」，再搭配當地文化重新包裝。她也提醒業者要敢於做「殘忍的減法」，依銷售數據淘汰滯銷品，以高CP值商品吸引首購客。

潘建霖則提醒，電商不能只盯著最終成交率，應分析消費者在哪個環節流失；即使透過大型平台銷售，也可利用包裹中的QR Code將顧客導入LINE社群，持續經營回頭客[2]。

ETtoday新聞雲報導指出，跨境電商模式也為離島青年創造數位行銷、社群經營、影音創作及數據分析等多元職涯選擇，翻轉過去高度依賴實體觀光客的單一就業型態[1]。