公益紀錄片倡議重建新聞信任生態

（綜合自由時報、中時電子報等3家媒體報導）

根據路透新聞學研究所2025年最新報告，台灣大眾對新聞的信任度僅30%，在全球48個市場中排名第39。蕭同茲先生文化基金會針對此議題企劃製作公益紀錄片《星星之火5：共好的循環》，今（4）日舉辦首映發表會，明（5）日晚間10點將於華視主頻道正式播出。

該片有別於過去僅檢討媒體產製，首度將「廣告主／品牌、廣告代理商、廣告科技（Ad Tech）與國際認證制度」納入新聞生態討論。核心倡議為：在「唯流量論」導致行銷資金無效投放的當下，品牌若放棄盲目追逐後台數字，轉而支持可信賴的優質媒體，新聞便有機會獲得更多生存空間，進而帶動社會資訊品質提升。

紀錄片訪談橫跨品牌企業、代理商、新聞工作者與趨勢專家，參與企業包括台灣大哥大、全聯、萊雅、黑松、IKEA等，受訪者包括余若凡、林東閔、梁永煌、程耀毅、黃兆徽、蔣廷欣、劉昌德、劉鴻徵、蔡曜光、盧炳勳、Melvin Wong及Thibaut Bruttin[3]。

（新增自由時報、中央社等2家媒體報導）

本次新增報導揭露紀錄片中兩項未見於前次報告的關鍵數據：路透新聞學研究所2026年最新報告預測，未來三年內從搜尋引擎導流至新聞媒體的流量將大跌逾四成，主因是搜尋引擎全面轉型為直接提供答案的「AI答案引擎」，形成「零點擊（Zero-Click）」趨勢。此外，74%的品牌廣告主擔憂程式化購買的資金流向欺詐訊息網站。紀錄片進一步指出，傳統SEO將被「人工智慧引擎最佳化（AEO）」取代，AI抓取內容的篩選標準是「權威價值」與「可信度」，而非點閱率高低；持續產出劣質即時新聞的媒體將被AI判定為低價值資訊而過濾淘汰。