OPENTIX年度報告 2025年票房20.3億創新高

（綜合聯合報、自由時報等2家媒體報導）

國內藝文售票平台「OPENTIX兩廳院文化生活」23日發布2025年度數據報告，全年總票房以20.3億元創下歷年新高，售出票數約210.7萬張，消費會員數成長至36.4萬人。

報告由國立陽明交通大學統計學研究所高竹嵐教授團隊協力製作。數據顯示，2025年表演藝術節目共3177檔（年增1%）、場次數7974場（年增5%），主要為親子體驗課程、沉浸式展演等微型節目場次顯著成長，平均售票率穩定維持約六成。

「回購客」首破五成 貢獻七成票房

「回購客」（歷年有購票紀錄且當年度再次購票者）占比首度突破五成，達18.4萬人（占51%），既有會員貢獻平台近七成售出票數，顯示高黏著度已成為市場穩定成長的基石。

從節目類別看，音樂劇與親子節目成長最明顯。音樂劇票房、售出票數與平均票價均成長逾兩成，受惠於國外大型音樂劇帶動；親子節目則以國內團隊為主，三項指標同步逐年成長，反映家庭客群穩定需求。

文化幣政策成效顯著

文化幣自2023年6月上線以來，持文化幣消費的不重複會員累計達7.1萬人，其中47%（約3.4萬人）在抵用文化幣後持續回流消費。2025年13至22歲青年消費會員數達4萬人（占13%），年增16%，為所有年齡層中成長最顯著的客群。青年會員人均購票自費金額從2023年的385元、2024年的527元，攀升至2025年的622元，自主消費意願持續提升[1]。

在節目偏好上，文化幣抵用消費逐漸集中於戲劇節目，2025年戲劇類占所有文化幣購票張數近五成。熱門折抵節目包括音樂劇《三個不結婚的女人》、狂美《宮崎駿動畫配樂II》交響音樂會、相聲瓦舍《狐說》等[1]。

消費年齡分布：26至45歲為主力

網路購票比例已攀升至八成。26至45歲族群為藝文消費主力，人數達19萬人（占56%），年消費金額中位數約2300至2500元；46歲以上族群年消費金額中位數接近3000元，消費力較高。

打破「中南部觀眾開演前才買票」都市傳說

針對藝文界流傳的「中南部觀眾都接近開演才買票」說法，研究團隊分析各主要城市在音樂、戲劇、舞蹈、親子等類別的「距離開演天數與累積購票比例」曲線，結果顯示台北、台中、高雄等多數城市的累積購票比例皆呈現「逐步累積」，而非等到最後一週才購票。