On簽下姆巴佩進軍足球市場

（綜合民視新聞、聯合報等2家媒體報導）

瑞士運動品牌On宣布簽下法國球星Kylian Mbappe，正式進軍足球市場。Mbappe此前與Nike合作長達近二十年，此次轉投On對Nike是一大打擊。

On預計明年推出首款足球鞋，之後再開發球衣及整套球隊裝備，最終推出生活風格產品與訓練鞋[1]。公司將運用LightSpray機器人製鞋技術投入足球鞋生產，目標打造「極致輕量、精準，並能像第二層皮膚一樣貼近運動員」的產品[1]。Mbappe將與On團隊密切合作開發測試產品，並在球場外代言品牌。他在聲明中說：「吸引我加入On，是因為有機會共同打造一些全新的東西，幫助塑造未來的足球運動。」[1]

On也聘請前法國球星Thierry Henry擔任足球業務總監[2]。公司希望與Mbappe建立長期合作關係，部分模式將參考與網球名將Roger Federer的合作方式——Federer於2019年成為On的投資者，協助拓展網球市場[1]。

然而，分析師對這項跨界嘗試提出警示。On今年在美洲核心市場成長放緩，股價已重挫約40%。Jefferies分析師Randy Konik指出，足球是進入門檻最高、成本最昂貴的運動類別之一，品牌的專業公信力無法單靠花錢買到[2]。零售顧問Bruce Winder則認為，引進Mbappe能大幅增加On在足球領域的公信力，並可能給營運面臨考驗的Nike帶來更大壓力[2]。