雄獅公布秋冬旅遊趨勢 極光訂單翻倍

（綜合中時電子報、聯合報等2家媒體報導）

雄獅旅遊今（18）日公布2026年秋冬旅遊市場觀察，9月至2027年2月訂單顯示，「極光、賞楓、溫泉、滑雪」為四大熱門主題。其中極光行程預訂人數較去年同期翻倍，賞楓成長5成，溫泉增近4成，日本滑雪商品開賣僅1個月，銷量已達去年全年5成。

雄獅分析，四大主題反映旅遊型態轉變，旅客從過去以目的地、價格為主要考量，轉向重視夜間與季節限定體驗、主題優先、低移動高停留及熟客回購。「早鳥化」趨勢更加明顯，整體秋冬行程平均預訂期由去年的4.5個月提前至5.2個月，約提前20天，其中中南美平均提前近8個月、北歐提前6.4個月、非洲與紐澳提前5.9個月預訂。

極光旅遊需求從價格導向轉向鎖定極光、節慶及夜間體驗等主題，「長天數、慢旅行、深主題」成為冬季長線旅遊主流。短日照原被視為冬季旅遊限制，如今透過產品設計轉化為亮點，夜晚已成為能獨立規劃的旅遊體驗時段。

賞楓仍是秋季主要需求，旅客傾向先鎖定季節主題再選目的地。日韓楓期高峰落在10月至11月，日本熱門路線包括北海道紅葉搭配洞爺湖花火、北陸紅葉結合立山合掌屋點燈等；韓國則以慶州楓葉結合釜山煙火節、首爾近郊南怡島等路線詢問度較高。

溫泉已逐漸從附加體驗轉為旅遊動線核心，旅客傾向入住溫泉旅館連泊，形成「低移動、高停留」型態。滑雪市場方面，熟客回流比例高，通常在商品開賣初期提前卡位。雄獅今年推出「二人成行」日本鬼首滑雪自由行方案，詢問度明顯攀升。

為迎接秋冬旅遊熱潮，雄獅即日起推出系列優惠。8月線上通路活動包括周一APP專屬折扣、周三下單會員最高3倍點數回饋、周五國外團體折扣碼最高折抵988元等；9月配合全台門市周年慶，於9月9日至17日推出門市下單最高折抵2,999元限時優惠。