韓媒揭心理帳戶效應 日常省小錢股市賠大錢

（綜合TVBS新聞、自由時報等2家媒體報導）

韓國媒體《위키트리》（Wikitree）報導指出，許多人在日常消費中精打細算，卻在股票市場輕易承受巨額損失，此現象源自行為經濟學中的「心理帳戶效應」。

報導以34歲上班族A先生為例，他在超市購物時連4000韓元（約新台幣80元）的外送費都嫌貴，寧可親自取貨；但在股票App上，卻將剛賺到的100萬韓元（約新台幣2萬元）輕易投入高風險主題股，短短幾天內虧損近半。

報導分析，大腦會無意識地將金錢分類為生活費、儲蓄、投資、獎金等不同帳戶。薪資因與勞動付出直接相關，且肩負房租、貸款等開銷，使用時格外謹慎；投資獲利則常被視為「市場給的錢」或「額外收益」，較容易被投入高風險交易。此外，股票App上的資金僅以數字呈現，缺乏現金交易的實體感，也降低投資人對虧損的敏感度。

報導也指出，此心理機制可能導致投資人過早獲利了結、長期抱住虧損部位，以及將獲利再度投入高風險標的等行為，進一步放大資產波動。

為避免心理帳戶造成判斷偏誤，報導建議將股票帳戶與薪資收入視為同等重要，統一貼上「資產」標籤；定期將投資獲利轉回銀行帳戶，讓自己更容易將這筆錢視為真正擁有的財富；並養成以總資產角度檢視財務的習慣，將存款、現金、退休金及投資一併評估，以降低不必要的投資風險。