（綜合壹蘋新聞網、聯合報等2家媒體報導）
蘋果秋季新品發表會正式定檔，將於美國太平洋時間9月9日上午10時（台灣時間9月10日凌晨1時）在蘋果總部Steve Jobs Theater舉行實體活動，並同步於官網、YouTube及Apple TV App直播。今年邀請函以柔和藍色為底，蘋果標誌散發虹彩光暈，主題為「Surprise and shine」（中文版「驚喜耀現，開新篇」）。
外界預期，今年發表會將打破過去一次推出完整iPhone陣容的慣例，集中火力發表高階機種。標準版iPhone 18、iPhone 18e及第二代iPhone Air傳聞將延後至2027年春季推出。旗艦機型iPhone 18 Pro與iPhone 18 Pro Max預計搭載台積電第2代2nm製程A20 Pro晶片、記憶體升級至12GB，主鏡頭可能首度加入可變光圈，動態島面積進一步縮小，並採用蘋果自研C2行動網路晶片；顏色可能提供深櫻桃色、黑色、銀色與淺藍色。
全場最大焦點是傳聞多年的首款摺疊iPhone。市場傳聞該機採用書本向內摺疊設計，外螢幕約5.3至5.5吋，展開後內螢幕約7.6至7.8吋，搭配鈦金屬機身與超薄設計，蘋果正設法淡化摺痕。為控制機身厚度，可能不搭載Face ID，而是將Touch ID整合至電源鍵，另配置兩顆前置鏡頭及雙主鏡頭系統。價格方面，市場估計起售價約1999美元（約6.37萬台幣），部分高容量版本上看2500美元（約7.97萬台幣）[2]。
除了新款iPhone，發表會也可能同步推出Apple Watch Series 12與Apple Watch Ultra 4，預料維持現有外觀，主要升級處理器及健康功能；第五代AirPods亦有機會登場，但搭載相機的AirPods Pro最快可能要等到2027年[2]。
今年發表會也將是蘋果權力交接後的首場iPhone盛會。蘋果已宣布，硬體工程資深副總裁John Ternus將於9月1日接任執行長，Tim Cook轉任董事會執行主席。首款摺疊iPhone若如期登場，將成為Ternus掌舵後端出的第一道重量級新品[2]。
（新增聯合報、中央社、今日新聞等11家媒體報導）
本次新增報導聚焦於邀請函彩蛋解讀、台股蘋概股反應、舊機價格趨勢，以及分析師對摺疊iPhone出貨量的預測。
「開新篇」的「篇」字被解讀為暗指書本式摺疊設計；發光Logo的耀光效果則被認為暗示iPhone 18 Pro系列將導入可變光圈；水藍色主視覺可能預告新機配色[12]。
發表會消息激勵台股蘋概股。軸承廠新日興（3376）大漲8.25%收210元、富世達（6805）亮燈漲停收2,225元、兆利（3548）漲5.1%收84.5元；大立光（3008）挾CPO題材拉出第二根漲停，收6,915元創歷史新高；玉晶光（3406）亦攻上漲停834元[14]。PTT股板有網友引用郭明錤分析，指新日興可望取得蘋果摺疊機鉸鏈約65%訂單，直呼「送分題」[11][6]。
通路業者指出，舊款iPhone 17系列在新機發表後通常不會降價，反而因Pro款停產導致現貨稀缺、價格回升。以iPhone 17 256GB為例，6月下旬通路優惠價約26,690元，目前已回升至28,790元[7]。
IDC預測，到了2027年蘋果摺疊iPhone出貨量將突破1,700萬支；今年摺疊手機整體市場出貨量將成長12.6%[4]。
考量9月11日為911事件25周年，蘋果可能避開該日，將預購時間延至9月12日（週六）[13]。
智慧家庭產品方面，傳將推出全新Apple TV機上盒、HomePod mini及首款智慧家庭中樞Home Hub，後者配備7吋螢幕與FaceTime相機；第八代iPad mini可能升級為8.4吋OLED螢幕並換上A20系列晶片[13]。
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